INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS CRECERÍA HASTA EN 7% AL 2013
“La inversión publicitaria en medios es muy sensible al crecimiento o decrecimiento del PBI, así como a la expectativa económica y política del entorno”, resaltó Velasco
En lo que respecta al tipo de medios, la televisión y prensa crecieron hasta setiembre de este año entre un 2% y 3%; la radio un 10% y el internet un 20%. “Para el último trimestre del año, estimamos un mayor movimiento de inversión, con lo cual esperamos que la inversión en publicidad continúe en crecimiento”, destacó Eduardo Velasco
Para el 2014, estimó también que se tiene previsto un crecimiento superior al que se experimentará este año por cuatro principales factores: mayor inversión del Gobierno; realización de elecciones regionales y municipales; el mundial de fútbol, que reactiva muchas categorías alrededor del evento; y un incremento de tarifas en los medios. “Hoy las marcas deben acompañarse de socios estratégicos en la planeación y compra de medios para, consistentemente, buscar las mayores eficiencias posibles para ser competitivo y eficaz en sus planes”, destacó Eduardo Velasco.