Adobe Adquiere Demdex y Lleva la Optimización de Audiencia al Creciente Mercado Mundial de Publicidad en Línea

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Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) anunció que ha adquirido la compañía privada Demdex , una compañía líder de plataforma de administración de datos. El gasto global en publicidad online es un mercado grande y en crecimiento y se proyecta que alcance US$109 mil millones de dólares para 2013* cuando la publicidad online se convierta en una parte cada vez más estratégica de los componentes de mercadeo. La optimización de
audiencia online es un factor crítico para que anunciantes y editoriales
aprovechen al máximo su inversión en publicidad online. La inclusión de
Demdex en la Adobe® Online Marketing Suite ,
impulsada por Omniture®, ofrece una solución de optimización de audiencia
que permitirá a anunciantes y editoriales entregar de forma consistente
experiencias digitales más relevantes a sus clientes.

El mercado de publicidad online está experimentando cambios fundamentales
porque cada vez más los anunciantes cambian de comprar ubicaciones
orientadas por contenido a comprar audiencias específicas. Esto ayuda a los
anunciantes a invertir de forma más eficiente los presupuestos de publicidad
y evitar anunciar sus productos a audiencias que no cumplen con su criterio.
Las editoriales buscan cada vez más ofrecer datos de audiencia que
satisfagan los requisitos de los anunciantes para poder ofrecer inventario
de publicidad a tasas Premium. Este cambio a comprar y vender audiencias
segmentadas requiere que anunciantes y editoriales reúnan, consoliden y
compartan más fácilmente los datos de audiencia anónima. Esto ha creado un
proceso de compra y venta de publicidad complejo y altamente fragmentado.

La optimización de audiencia es la recolección, compilación y administración
inteligente de datos de audiencia anónima y es estratégica para editoriales
y anunciantes enfocados en incrementar la eficiencia de la compra y venta de
publicidad online. Adobe permite a las
editoriales aprovechar sus datos para crear grupos de segmentos de audiencia
anónima alineados con los requisitos de audiencia de los anunciantes. Adobe
también permite a anunciantes y editoriales manejar cómo son recolectados,
compartidos y usados sus valiosos datos de audiencia por parte de los
procesos, sistemas y tecnologías de sus socios.

“Nuestros clientes
son
reconocidos entre los anunciantes y editoriales más grandes del mundo y nos
han estado solicitando ayuda para mejorar la manera de comprar y vender
publicidad online”, dijo Brad Rencher, vicepresidente y gerente general de
la Unidad de Negocios Omniture en
Adobe. “Con la inclusión de Demdex, la Adobe Online Marketing Suite
permitirá a los anunciantes comportarse de manera más inteligente en cuanto
a sus presupuestos de publicidad, y a las editoriales a aprovechar sus datos
de audiencia para generar mayor ganancia. Con la optimización de audiencia,
Adobe está cambiando literalmente la manera de comprar y vender publicidad
online”.

“Integrar nuestra tecnología a las capacidades y visión de Adobe es una
poderosa combinación para anunciantes y editoriales”, dijo Randy Nicolau,
presidente de Demdex. “Continuaremos desarrollando nuestra tecnología como
parte de Adobe Online Marketing Suite para ayudar a los clientes a
mantenerse a la delantera de la rápida evolución del mercado de publicidad
online”.

“Como compañía líder de medios de tecnología, nuestros datos de audiencia
son increíblemente valiosos para nuestro negocio y nuestros socios
anunciantes”, dijo Vivek Shah, presidente de Ziff Davis. “Ahora que Demdex
forma parte de la Adobe Online Marketing Suite, esperamos que las soluciones
Adobe nos ayuden a encontrar todavía más maneras de ofrecer valor a nuestros
clientes y socios anunciantes”.

“Los medios online van a capturar una mayor participación de ganancias en
publicidad según la atracción, las capacidades y el tamaño de la audiencia,
pero la complejidad y aislamiento de las métricas han impedido que esto
suceda hasta ahora”, dijo Andrew Frank, vicepresidente de investigaciones en
Gartner, Inc. “La incorporación de datos y tecnología a los procesos de
publicidad y mercadeo cambiará fundamentalmente la naturaleza de los
negocios de medios online”.

Adobe continúa su compromiso con la privacidad del consumidor como parte
clave de sus productos, servicios y la experiencia online en general. Con la
adquisición de Demdex, Adobe se asocia con Evidon
(antes conocido como Better Advertising) y pasa a ser parte de la Open Data
Partnership
de Evidon (ODP). Evidon, seleccionada por la
Alianza de Publicidad Digital para llevar a
cabo su programa auto-regulador de publicidad basada en intereses, da a los
negocios un método fácil y estándar para ofrecer evidencia de cumplimiento
con las normas de la industria y ofrecer a los consumidores mayor
transparencia y control sobre la publicidad basada en intereses que reciben.

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